Jak pomogliśmy pizzerii z Wrocławia zdobyć TOP 3 w Google i rozwinąć sieć lokali
W świecie gastronomii liczy się nie tylko świetne jedzenie, ale też widoczność online, sprawna strona internetowa i skuteczny marketing. Doskonale pokazuje to przykład naszej współpracy z Mania Smaku, a obecnie Mania.pizza – lokalną pizzerią z Wrocławia, która dzięki spójnej strategii SEO, Google Ads i rozwoju swojej strony internetowej nie tylko zdobyła czołowe miejsca w wyszukiwarce Google, ale także rozwinęła sieć lokali i zbudowała silną markę w całym mieście.
To case study to historia o tym, jak współpraca od 2017 roku pozwoliła Mani Smaku stać się niekwestionowanym liderem w swojej kategorii we Wrocławiu. Pokażemy Ci krok po kroku, jak przebiegał proces, z jakimi wyzwaniami się mierzyliśmy i jakie konkretne wyniki udało nam się osiągnąć.
W tym artykule dowiesz się:
👉 Jak zbudowaliśmy silne SEO lokalne dla pizzerii we Wrocławiu
👉 Jak pomogliśmy w migracji domeny na nietypową końcówkę .pizza, nie tracąc pozycji w Google
👉 Jak wdrożyliśmy nową stronę zintegrowaną z systemem zamówień online
👉 Jak rozwijaliśmy kampanie Google Ads i prowadziliśmy skuteczny remarketing
👉 Jak dzięki spójnej strategii Mania Smaku przekształciła się w Mania.pizza – silną, rozpoznawalną markę
Jeśli prowadzisz restaurację, pizzerię lub lokal gastronomiczny i zastanawiasz się, jak zwiększyć liczbę zamówień online, zbudować widoczność w Google i rozwinąć biznes, to jest case study właśnie dla Ciebie.
🎯 Kim jest Mania.pizza?
Lokalna marka, która wyznacza standardy pizzy we Wrocławiu.
Mania.pizza to jedna z najbardziej rozpoznawalnych pizzerii we Wrocławiu. Historia marki zaczęła się pod nazwą Mania Smaku – jako pizzeria specjalizująca się w pizzy włoskiej, dostępnej zarówno w lokalach stacjonarnych, jak i z dostawą na terenie miasta.
W kolejnych latach, wraz z rozwojem oferty i otwieraniem nowych lokalizacji, przyszedł czas na zmianę nazwy i wizerunku. Powstała Mania.pizza, która nie tylko oferuje klasyczną pizzę na cienkim cieście, ale również popularną pizzę na kawałki, idealną dla osób w biegu.
👉 Obecnie Mania.pizza to:
✔️ Pięć lokalizacji we Wrocławiu: Legnicka, Racławicka, Krzywoustego, Kuźnicza, Oławska
✔️ Pizza z włoskich, świeżych składników
✔️ Szybka obsługa i intuicyjny system zamówień online
✔️ Spójna identyfikacja wizualna – zarówno offline, jak i online
✔️ Nowoczesna strona internetowa zintegrowana z Restaumatic
Dzięki nowej domenie mania.pizza, marka wyróżnia się nie tylko w świecie gastronomii, ale także w Google. To pierwszy wrocławski lokal gastronomiczny, który postawił na nietypową końcówkę domeny .pizza, stawiając na oryginalność i podkreślenie swojej specjalizacji.
🎯 Cele współpracy i największe wyzwania
📌 Cele, które postawiliśmy sobie wspólnie z Mania Smaku / Mania.pizza
Współpracę z Mania Smaku rozpoczęliśmy w 2017 roku. Od samego początku naszym zadaniem było wzmocnienie widoczności w internecie i zwiększenie liczby zamówień online. W kolejnych latach pojawiły się kolejne cele – nowa strona internetowa, integracja systemów i przeniesienie komunikacji online na wyższy poziom.
W 2023 roku Mania Smaku przeszła proces rebrandingu, za który odpowiadała inna agencja kreatywna. My natomiast zajęliśmy się wdrożeniem nowej identyfikacji wizualnej w działania online – na stronie internetowej, w systemie zamówień, Google Ads i Google My Business. Zrealizowaliśmy także zmianę domeny na mania.pizza, dbając o pełne bezpieczeństwo migracji SEO.
✅ Cele współpracy, które zrealizowaliśmy
🔸 Zwiększenie widoczności w Google (SEO + Maps)
➡️ Celem było zdobycie czołowych pozycji na frazy lokalne i branżowe, np. pizza Wrocław, pizza na kawałki Wrocław, pizzeria Krzyki.
🔸 Zwiększenie liczby zamówień online
➡️ Skuteczne kierowanie ruchu na stronę internetową i system zamówień zintegrowany z Restaumatic.
🔸 Wdrożenie nowej strony internetowej
➡️ Stworzenie nowoczesnej, szybkiej i mobilnej strony internetowej, dopasowanej do nowej identyfikacji wizualnej marki.
🔸 Migracja domeny z maniasmaku.pl na mania.pizza
➡️ Przeprowadzenie bezpiecznej zmiany domeny z pełnym przeniesieniem mocy SEO oraz zaktualizowaniem wszystkich punktów styku online (Google Maps, linki zewnętrzne, NAP, Google Ads).
🔸 Rozwój kampanii Google Ads
➡️ Segmentacja kampanii: lokale, pizza miesiąca, reklamy promujące nowe lokalizacje.
🔸 Stała optymalizacja wizytówek Google My Business
➡️ Zwiększenie widoczności lokalizacji Mania.pizza w Google Maps.
🔸 Wsparcie nowych lokalizacji
➡️ Przygotowanie stron lokalnych oraz kampanii dla nowych punktów: Legnicka, Racławicka, Krzywoustego, Kuźnicza, Oławska.
🚧 Największe wyzwania, z którymi się zmierzyliśmy
⚠️ Przestarzała strona internetowa
🔸 Brak modułu umożliwiającego wprowadzanie pizzy miesiąca
🔸 Brak możliwości indywidualizowania sekcji pod kątem nowej identyfikacji wizualnej
⚠️ Brak spójności online z nowym key visual (po rebrandingu)
🔸 Konieczność wdrożenia nowego wizerunku online
🔸 Dopasowanie strony, Google Ads, GMB do identyfikacji wizualnej
⚠️ Ograniczona widoczność w Google Maps
🔸 Brak działań optymalizacyjnych
🔸 Nieaktualne dane NAP
⚠️ Zmiana domeny na mania.pizza
🔸 Nietypowa końcówka domeny wymagała dodatkowych działań SEO
🔸 Ryzyko utraty ruchu i pozycji w Google
🔸 Pełna migracja SEO, przekierowania 301, monitoring pozycji i widoczności
⚠️ Niedziałająca i przestarzała poczta e-mail u hostingodawcy
🔸 Klient korzystał z podstawowej skrzynki e-mail od dostawcy hostingu, która była zawodna i mało profesjonalna
🔸 Częste problemy z dostarczaniem wiadomości, trafianie do spamu i brak pełnej kontroli nad kontami pocztowymi
🔸 Rozwiązaliśmy ten problem, wdrażając Google Workspace – teraz poczta działa w domenie mania.pizza, jest zintegrowana z systemami Google i zapewnia pełną stabilność oraz wygodę obsługi
🔧 Nasze działania i wdrożona strategia
Kiedy zaczynaliśmy współpracę z Mania Smaku, naszym celem było kompleksowe wsparcie online – od SEO, przez Google Ads, po nową stronę internetową. Z biegiem lat nasze działania rozszerzały się, a kluczowym momentem było wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej online oraz przeniesienie domeny na mania.pizza.
Wszystkie te działania miały jeden cel: zwiększenie widoczności w sieci i maksymalizacja zamówień online.
✅ SEO lokalne i techniczne (2017 – teraz)
🔸 Audyt SEO starej strony (maniasmaku.pl)
🔸 Optymalizacja treści i struktury strony
🔸 Systematyczne pozycjonowanie na frazy lokalne takie jak (przykłady):
➡️ pizza Wrocław
➡️ pizza na kawałki Wrocław
➡️ pizzeria Krzyki
🔸 Link building – pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych
🔸 Wdrażanie nowych treści SEO-friendly (landing pages, podstrony lokalizacji)
🔸 Migracja SEO na mania.pizza:
➡️ Pełna analiza starych URL-i
➡️ Ustawienie przekierowań 301
➡️ Przeniesienie mocy SEO i utrzymanie pozycji
➡️ Monitoring widoczności i szybka reakcja na ewentualne spadki
🔸 Aktualizacja wszystkich danych NAP w katalogach i wizytówkach
✅ Nowa strona internetowa i UX (2022 – teraz)
🔸 Zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej
➡️ Responsywność (RWD) i szybkie ładowanie
➡️ UX zgodny z aktualnym key visual (wdrożonym przez inną agencję kreatywną)
🔸 Integracja z systemem zamówień Restaumatic
🔸 Przejrzysta struktura strony:
➡️ Informacje o lokalach i godzinach otwarcia
➡️ Promowanie pizzy miesiąca i aktualnych promocji
➡️ Łatwy dostęp do menu i zamówień online
🔸 Wsparcie SEO techniczne przy budowie strony
🔸 Utrzymanie wysokich wyników Core Web Vitals (zielone wyniki w PageSpeed Insights)
🔸 Dodanie nowej domeny mania.pizza i podpięcie Google Workspace pod domenę
🔸 Bieżąca aktualizacja strony o nowe lokale, zmiany w ofercie i promocje
✅ Google Ads – Kompleksowe kampanie reklamowe (2017 – teraz)
🔸 Kampanie Search Ads
➡️ Brandowe (np. „Mania Pizza”)
➡️ Lokalizacje (np. „Pizza Krzyki”, „Pizza Legnicka”)
➡️ Promocje i pizze miesiąca
🔸 Kampanie Display i Remarketing
➡️ Docieranie do klientów, którzy odwiedzili stronę
➡️ Promowanie nowych lokali i akcji specjalnych
🔸 Kampanie Performance Max
➡️ Automatyczne kampanie produktowe wspierające zamówienia online
🔸 Kampanie YouTube (krótkie wideo promujące pizze miesiąca)
🔸 Ciągła optymalizacja:
➡️ Zmniejszenie CPC
➡️ Zwiększenie konwersji (zamówienia online, kliknięcia w numer telefonu)
✅ Google Workspace i infrastruktura techniczna
🔸 Przeniesienie poczty e-mail z hostingu do Google Workspace
➡️ Nowe adresy e-mail w domenie mania.pizza
➡️ Większa niezawodność i profesjonalizm komunikacji
➡️ Lepsza kontrola nad kontami pocztowymi
🔸 Kontakt z dostawcą hostingu i optymalizacja serwera
➡️ Szybsze ładowanie strony
➡️ Lepsza wydajność podczas godzin szczytu
🔸 Wdrożenie i konfiguracja Google Analytics 4, Search Console, GTM
➡️ Pełne śledzenie zamówień, kliknięć w telefon i formularzy
➡️ Monitorowanie skuteczności kampanii Google Ads
➡️ Analiza zachowań użytkowników na stronie
✅ Efekty naszej współpracy z Mania.pizza
Współpraca z Mania.pizza to przykład kompleksowego podejścia do marketingu online w branży gastronomicznej. Dzięki długofalowej strategii SEO, efektywnym kampaniom Google Ads oraz wdrożeniom technicznym (migracja domeny, nowa strona, Google Workspace), osiągnęliśmy znaczące wzrosty we wszystkich kluczowych wskaźnikach.
📈 SEO – widoczność organiczna i wyniki w Google
🔸 Utrzymanie i poprawa widoczności po migracji domeny – pełne przeniesienie mocy SEO bez strat w pozycjach.
🔸 TOP 10 na najważniejsze frazy lokalne:
➡️ pizza Wrocław
➡️ pizzeria Wrocław
➡️ najlepsza pizza Wrocław
🔸 Wzrost liczby fraz w TOP10 – ponad 160 słów kluczowych w pierwszych trzech pozycjach.
🔸 Stały rozwój link buildingu – wzrost liczby domen odsyłających do ponad 80.
🔸 344 tysiące wyświetleń i 30 tysięcy kliknięć z wyników organicznych w Google w ciągu 16 miesięcy (dane z Google Search Console).
🎯 Google Ads – skuteczność kampanii i niski koszt konwersji
🔸 Kompleksowa strategia kampanii Google Ads
obejmowała:
✅ Kampanie Search (brandowe, lokalizacyjne, konkurencyjne)
✅ Kampanie Display i Remarketing
✅ Kampanie YouTube (promocje pizzy miesiąca)
✅ Kampanie Performance Max
🔸 Przykładowe wyniki kampanii Google Ads (z jednego miesiąca!):
➡️ 7,09 tys. kliknięć miesięcznie (średnio), przy koszcie CPC 0,71 zł
➡️ 1,77 tys. konwersji w jednym miesiącu (listopad 2024), przy ekstremalnie niskim koszcie konwersji
➡️ Łącznie ponad 344 konwersje zakupowe i ponad 1 400 odwiedzin w lokalach wygenerowanych z Google Ads
➡️ Ponad 800 osób skorzystało z nawigacji do lokalu dzięki kampaniom lokalnym
➡️ 504 połączeń telefonicznych bezpośrednio z reklam Google Ads
➡️ 88 zamówień z kampanii lokalnych akcji Google
Dzięki temu Mania.pizza nie tylko zwiększyła liczbę zamówień online, ale też odnotowała wzrost liczby klientów odwiedzających lokale stacjonarne.
📍 Google My Business – widoczność w Google Maps
🔸 TOP 10 na najważniejsze frazy we Wrocławiu
🔸 Regularne publikacje w GMB: pizze miesiąca, promocje, otwarcia nowych lokali
🔸 Zwiększenie liczby klientów korzystających z tras Google Maps (ponad 800 nawigacji z GMB w kampaniach Ads)
📨 Google Workspace i infrastruktura
🔸 Pełne wdrożenie Google Workspace (maile w domenie mania.pizza)
🔸 Lepsza jakość komunikacji e-mailowej – koniec problemów ze spamem i błędami pocztowymi
🔸 Poprawa szybkości działania strony dzięki optymalizacji hostingu
🔸 Core Web Vitals w „zielonych” wartościach (Google PageSpeed Insights)
✅ Kluczowe wnioski i rekomendacje – co warto zapamiętać z tego case study?
1️⃣ Bezpieczna migracja domeny? Można to zrobić bez utraty pozycji!
Przeniesienie domeny z maniasmaku.pl na mania.pizza było jednym z największych wyzwań. Ryzyko? Utrata lat pracy nad SEO i widocznością. Dzięki dobrze przygotowanej strategii migracji i wdrożeniu przekierowań 301 udało się utrzymać, a nawet poprawić pozycje strony w Google.
➡️ Wniosek: Zmiana domeny nie musi oznaczać spadków, jeśli robisz to z głową.
2️⃣ SEO lokalne działa – zwłaszcza dla gastronomii!
Praca nad SEO lokalnym dla Mania.pizza przyniosła TOP 3 na frazy kluczowe w całym Wrocławiu. To przełożyło się bezpośrednio na więcej zamówień online i więcej klientów w lokalach.
➡️ Wniosek: W SEO dla gastronomii liczy się lokalność i spójna strategia contentowa + linki + technikalia.
3️⃣ Google Ads to nie tylko kliknięcia – to realne konwersje i klienci!
Kampanie Google Ads wygenerowały konkretne wyniki: zamówienia online, połączenia telefoniczne i wizyty w lokalach. Działaliśmy w każdym segmencie kampanii, co dało efekty:
✅ Zamówienia online
✅ Wizyty w lokalach (store visits)
✅ Połączenia telefoniczne (click to call)
➡️ Wniosek: Kompletna strategia Ads + SEO = pełna dominacja w Google.
4️⃣ Działania online muszą być spójne z offline
Choć nie odpowiadaliśmy za rebranding, wdrożyliśmy spójny key visual na stronie, w Google Ads i GMB. Klient odczuwa to jako jedno spójne doświadczenie marki.
➡️ Wniosek: Jeśli klient ma nowy wizerunek, Twoim zadaniem jest wdrożyć go online bez błędów.
5️⃣ Dobrze działająca infrastruktura to podstawa (hosting + e-mail)
Po wdrożeniu Google Workspace i optymalizacji hostingu, klient przestał martwić się o awarie maila i długi czas ładowania strony.
➡️ Wniosek: Nawet najlepsze kampanie nie pomogą, jeśli strona jest wolna albo mail nie działa. Trzeba zadbać o fundamenty!
🚀 Rekomendacje dla restauratorów i branży gastro:
🔸 Jeśli prowadzisz restaurację, pizzerię, bar czy sieć lokali, zacznij od:
✔️ Optymalizacji SEO lokalnego
✔️ Przejrzystej, szybkiej strony www
✔️ Kampanii Google Ads dopasowanej do celu (zamówienia, telefony, wizyty)
✔️ Kompleksowej strategii widoczności (SEO + Ads + GMB)
🔸 Pamiętaj, że przejrzysta komunikacja i spójność wizualna przyciąga klientów zarówno online, jak i offline.
🎯 Zwiększ zamówienia online w swojej restauracji!
Pomogliśmy Mania.pizza zdobyć TOP 3 w Google, wdrożyć skuteczne kampanie Google Ads i zwiększyć zamówienia online. Teraz możemy zrobić to samo dla Twojego biznesu gastronomicznego!
Co możesz zyskać?
✔️ Więcej zamówień online
✔️ Większą widoczność w Google i Google Maps
✔️ Skuteczne kampanie Google Ads
✔️ Pełną integrację strony z systemami zamówień
✔️ Więcej klientów w lokalu i na telefon
