Jak pomogliśmy pizzerii z Wrocławia zdobyć TOP 3 w Google i rozwinąć sieć lokali
W świecie gastronomii liczy się nie tylko świetne jedzenie, ale też widoczność online, sprawna strona internetowa i skuteczny marketing. Doskonale pokazuje to przykład naszej współpracy z Mania Smaku, a obecnie Mania.pizza – lokalną pizzerią z Wrocławia, która dzięki spójnej strategii SEO, Google Ads i rozwoju swojej strony internetowej nie tylko zdobyła czołowe miejsca w wyszukiwarce Google, ale także rozwinęła sieć lokali i zbudowała silną markę w całym mieście.
To case study to historia o tym, jak współpraca od 2017 roku pozwoliła Mani Smaku stać się niekwestionowanym liderem w swojej kategorii we Wrocławiu. Pokażemy Ci krok po kroku, jak przebiegał proces, z jakimi wyzwaniami się mierzyliśmy i jakie konkretne wyniki udało nam się osiągnąć.
W tym artykule dowiesz się:
Jak zbudowaliśmy silne SEO lokalne dla pizzerii we Wrocławiu Jak pomogliśmy w migracji domeny na nietypową końcówkę .pizza, nie tracąc pozycji w Google Jak wdrożyliśmy nową stronę zintegrowaną z systemem zamówień online Jak rozwijaliśmy kampanie Google Ads i prowadziliśmy skuteczny remarketing Jak dzięki spójnej strategii Mania Smaku przekształciła się w Mania.pizza – silną, rozpoznawalną markę
Jeśli prowadzisz restaurację, pizzerię lub lokal gastronomiczny i zastanawiasz się, jak zwiększyć liczbę zamówień online, zbudować widoczność w Google i rozwinąć biznes, to jest case study właśnie dla Ciebie.
Kim jest Mania.pizza?
Lokalna marka, która wyznacza standardy pizzy we Wrocławiu.
Mania.pizza to jedna z najbardziej rozpoznawalnych pizzerii we Wrocławiu. Historia marki zaczęła się pod nazwą Mania Smaku – jako pizzeria specjalizująca się w pizzy włoskiej, dostępnej zarówno w lokalach stacjonarnych, jak i z dostawą na terenie miasta.
W kolejnych latach, wraz z rozwojem oferty i otwieraniem nowych lokalizacji, przyszedł czas na zmianę nazwy i wizerunku. Powstała Mania.pizza, która nie tylko oferuje klasyczną pizzę na cienkim cieście, ale również popularną pizzę na kawałki, idealną dla osób w biegu.
Obecnie Mania.pizza to:
Pięć lokalizacji we Wrocławiu: Legnicka, Racławicka, Krzywoustego, Kuźnicza, Oławska Pizza z włoskich, świeżych składników Szybka obsługa i intuicyjny system zamówień online Spójna identyfikacja wizualna – zarówno offline, jak i online Nowoczesna strona internetowa zintegrowana z Restaumatic
Dzięki nowej domenie mania.pizza, marka wyróżnia się nie tylko w świecie gastronomii, ale także w Google. To pierwszy wrocławski lokal gastronomiczny, który postawił na nietypową końcówkę domeny .pizza, stawiając na oryginalność i podkreślenie swojej specjalizacji.
Cele współpracy i największe wyzwania
Cele, które postawiliśmy sobie wspólnie z Mania Smaku / Mania.pizza
Współpracę z Mania Smaku rozpoczęliśmy w 2017 roku. Od samego początku naszym zadaniem było wzmocnienie widoczności w internecie i zwiększenie liczby zamówień online. W kolejnych latach pojawiły się kolejne cele – nowa strona internetowa, integracja systemów i przeniesienie komunikacji online na wyższy poziom.
W 2023 roku Mania Smaku przeszła proces rebrandingu, za który odpowiadała inna agencja kreatywna. My natomiast zajęliśmy się wdrożeniem nowej identyfikacji wizualnej w działania online – na stronie internetowej, w systemie zamówień, Google Ads i Google My Business. Zrealizowaliśmy także zmianę domeny na mania.pizza, dbając o pełne bezpieczeństwo migracji SEO.
Cele współpracy, które zrealizowaliśmy
Zwiększenie widoczności w Google (SEO + Maps)
Celem było zdobycie czołowych pozycji na frazy lokalne i branżowe, np. pizza Wrocław, pizza na kawałki Wrocław, pizzeria Krzyki.
Zwiększenie liczby zamówień online Skuteczne kierowanie ruchu na stronę internetową i system zamówień zintegrowany z Restaumatic.
Wdrożenie nowej strony internetowej Stworzenie nowoczesnej, szybkiej i mobilnej strony internetowej, dopasowanej do nowej identyfikacji wizualnej marki.
Migracja domeny z maniasmaku.pl na mania.pizza Przeprowadzenie bezpiecznej zmiany domeny z pełnym przeniesieniem mocy SEO oraz zaktualizowaniem wszystkich punktów styku online (Google Maps, linki zewnętrzne, NAP, Google Ads).
Rozwój kampanii Google Ads Segmentacja kampanii: lokale, pizza miesiąca, reklamy promujące nowe lokalizacje.
Stała optymalizacja wizytówek Google My Business Zwiększenie widoczności lokalizacji Mania.pizza w Google Maps.
Wsparcie nowych lokalizacji Przygotowanie stron lokalnych oraz kampanii dla nowych punktów: Legnicka, Racławicka, Krzywoustego, Kuźnicza, Oławska.
Największe wyzwania, z którymi się zmierzyliśmy
Przestarzała strona internetowa Brak modułu umożliwiającego wprowadzanie pizzy miesiąca Brak możliwości indywidualizowania sekcji pod kątem nowej identyfikacji wizualnej
Brak spójności online z nowym key visual (po rebrandingu) Konieczność wdrożenia nowego wizerunku online Dopasowanie strony, Google Ads, GMB do identyfikacji wizualnej
Ograniczona widoczność w Google Maps Brak działań optymalizacyjnych Nieaktualne dane NAP
Zmiana domeny na mania.pizza Nietypowa końcówka domeny wymagała dodatkowych działań SEO Ryzyko utraty ruchu i pozycji w Google Pełna migracja SEO, przekierowania 301, monitoring pozycji i widoczności
Niedziałająca i przestarzała poczta e-mail u hostingodawcy Klient korzystał z podstawowej skrzynki e-mail od dostawcy hostingu, która była zawodna i mało profesjonalna Częste problemy z dostarczaniem wiadomości, trafianie do spamu i brak pełnej kontroli nad kontami pocztowymi Rozwiązaliśmy ten problem, wdrażając Google Workspace – teraz poczta działa w domenie mania.pizza, jest zintegrowana z systemami Google i zapewnia pełną stabilność oraz wygodę obsługi
Nasze działania i wdrożona strategia
Kiedy zaczynaliśmy współpracę z Mania Smaku, naszym celem było kompleksowe wsparcie online – od SEO, przez Google Ads, po nową stronę internetową. Z biegiem lat nasze działania rozszerzały się, a kluczowym momentem było wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej online oraz przeniesienie domeny na mania.pizza.
Wszystkie te działania miały jeden cel: zwiększenie widoczności w sieci i maksymalizacja zamówień online.
SEO lokalne i techniczne (2017 – teraz)
Audyt SEO starej strony (maniasmaku.pl) Optymalizacja treści i struktury strony Systematyczne pozycjonowanie na frazy lokalne takie jak (przykłady): pizza Wrocław pizza na kawałki Wrocław pizzeria Krzyki Link building – pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych Wdrażanie nowych treści SEO-friendly (landing pages, podstrony lokalizacji) Migracja SEO na mania.pizza: Pełna analiza starych URL-i Ustawienie przekierowań 301 Przeniesienie mocy SEO i utrzymanie pozycji Monitoring widoczności i szybka reakcja na ewentualne spadki Aktualizacja wszystkich danych NAP w katalogach i wizytówkach
Nowa strona internetowa i UX (2022 – teraz)
Zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej Responsywność (RWD) i szybkie ładowanie UX zgodny z aktualnym key visual (wdrożonym przez inną agencję kreatywną) Integracja z systemem zamówień Restaumatic Przejrzysta struktura strony: Informacje o lokalach i godzinach otwarcia Promowanie pizzy miesiąca i aktualnych promocji Łatwy dostęp do menu i zamówień online Wsparcie SEO techniczne przy budowie strony Utrzymanie wysokich wyników Core Web Vitals (zielone wyniki w PageSpeed Insights) Dodanie nowej domeny mania.pizza i podpięcie Google Workspace pod domenę Bieżąca aktualizacja strony o nowe lokale, zmiany w ofercie i promocje
Google Ads – Kompleksowe kampanie reklamowe (2017 – teraz)
Kampanie Search Ads Brandowe (np. „Mania Pizza”) Lokalizacje (np. „Pizza Krzyki”, „Pizza Legnicka”) Promocje i pizze miesiąca Kampanie Display i Remarketing Docieranie do klientów, którzy odwiedzili stronę Promowanie nowych lokali i akcji specjalnych Kampanie Performance Max Automatyczne kampanie produktowe wspierające zamówienia online Kampanie YouTube (krótkie wideo promujące pizze miesiąca) Ciągła optymalizacja: Zmniejszenie CPC Zwiększenie konwersji (zamówienia online, kliknięcia w numer telefonu)
Google Workspace i infrastruktura techniczna
Przeniesienie poczty e-mail z hostingu do Google Workspace Nowe adresy e-mail w domenie mania.pizza Większa niezawodność i profesjonalizm komunikacji Lepsza kontrola nad kontami pocztowymi Kontakt z dostawcą hostingu i optymalizacja serwera Szybsze ładowanie strony Lepsza wydajność podczas godzin szczytu Wdrożenie i konfiguracja Google Analytics 4, Search Console, GTM Pełne śledzenie zamówień, kliknięć w telefon i formularzy Monitorowanie skuteczności kampanii Google Ads Analiza zachowań użytkowników na stronie
Efekty naszej współpracy z Mania.pizza
Współpraca z Mania.pizza to przykład kompleksowego podejścia do marketingu online w branży gastronomicznej. Dzięki długofalowej strategii SEO, efektywnym kampaniom Google Ads oraz wdrożeniom technicznym (migracja domeny, nowa strona, Google Workspace), osiągnęliśmy znaczące wzrosty we wszystkich kluczowych wskaźnikach.
SEO – widoczność organiczna i wyniki w Google
Utrzymanie i poprawa widoczności po migracji domeny – pełne przeniesienie mocy SEO bez strat w pozycjach. TOP 10 na najważniejsze frazy lokalne: pizza Wrocław pizzeria Wrocław najlepsza pizza Wrocław Wzrost liczby fraz w TOP10 – ponad 160 słów kluczowych w pierwszych trzech pozycjach. Stały rozwój link buildingu – wzrost liczby domen odsyłających do ponad 80. 344 tysiące wyświetleń i 30 tysięcy kliknięć z wyników organicznych w Google w ciągu 16 miesięcy (dane z Google Search Console).
Google Ads – skuteczność kampanii i niski koszt konwersji
Kompleksowa strategia kampanii Google Ads
obejmowała: Kampanie Search (brandowe, lokalizacyjne, konkurencyjne) Kampanie Display i Remarketing Kampanie YouTube (promocje pizzy miesiąca) Kampanie Performance Max
Przykładowe wyniki kampanii Google Ads (z jednego miesiąca!): 7,09 tys. kliknięć miesięcznie (średnio), przy koszcie CPC 0,71 zł 1,77 tys. konwersji w jednym miesiącu (listopad 2024), przy ekstremalnie niskim koszcie konwersji Łącznie ponad 344 konwersje zakupowe i ponad 1 400 odwiedzin w lokalach wygenerowanych z Google Ads Ponad 800 osób skorzystało z nawigacji do lokalu dzięki kampaniom lokalnym 504 połączeń telefonicznych bezpośrednio z reklam Google Ads 88 zamówień z kampanii lokalnych akcji Google
Dzięki temu Mania.pizza nie tylko zwiększyła liczbę zamówień online, ale też odnotowała wzrost liczby klientów odwiedzających lokale stacjonarne.
Google My Business – widoczność w Google Maps
TOP 10 na najważniejsze frazy we Wrocławiu Regularne publikacje w GMB: pizze miesiąca, promocje, otwarcia nowych lokali Zwiększenie liczby klientów korzystających z tras Google Maps (ponad 800 nawigacji z GMB w kampaniach Ads)
Google Workspace i infrastruktura
Pełne wdrożenie Google Workspace (maile w domenie mania.pizza) Lepsza jakość komunikacji e-mailowej – koniec problemów ze spamem i błędami pocztowymi Poprawa szybkości działania strony dzięki optymalizacji hostingu Core Web Vitals w „zielonych” wartościach (Google PageSpeed Insights)
Kluczowe wnioski i rekomendacje – co warto zapamiętać z tego case study?
Bezpieczna migracja domeny? Można to zrobić bez utraty pozycji!
Przeniesienie domeny z maniasmaku.pl na mania.pizza było jednym z największych wyzwań. Ryzyko? Utrata lat pracy nad SEO i widocznością. Dzięki dobrze przygotowanej strategii migracji i wdrożeniu przekierowań 301 udało się utrzymać, a nawet poprawić pozycje strony w Google. Wniosek: Zmiana domeny nie musi oznaczać spadków, jeśli robisz to z głową.
SEO lokalne działa – zwłaszcza dla gastronomii!
Praca nad SEO lokalnym dla Mania.pizza przyniosła TOP 3 na frazy kluczowe w całym Wrocławiu. To przełożyło się bezpośrednio na więcej zamówień online i więcej klientów w lokalach. Wniosek: W SEO dla gastronomii liczy się lokalność i spójna strategia contentowa + linki + technikalia.
Google Ads to nie tylko kliknięcia – to realne konwersje i klienci!
Kampanie Google Ads wygenerowały konkretne wyniki: zamówienia online, połączenia telefoniczne i wizyty w lokalach. Działaliśmy w każdym segmencie kampanii, co dało efekty: Zamówienia online Wizyty w lokalach (store visits) Połączenia telefoniczne (click to call) Wniosek: Kompletna strategia Ads + SEO = pełna dominacja w Google.
Działania online muszą być spójne z offline
Choć nie odpowiadaliśmy za rebranding, wdrożyliśmy spójny key visual na stronie, w Google Ads i GMB. Klient odczuwa to jako jedno spójne doświadczenie marki. Wniosek: Jeśli klient ma nowy wizerunek, Twoim zadaniem jest wdrożyć go online bez błędów.
Dobrze działająca infrastruktura to podstawa (hosting + e-mail)
Po wdrożeniu Google Workspace i optymalizacji hostingu, klient przestał martwić się o awarie maila i długi czas ładowania strony. Wniosek: Nawet najlepsze kampanie nie pomogą, jeśli strona jest wolna albo mail nie działa. Trzeba zadbać o fundamenty!
Rekomendacje dla restauratorów i branży gastro:
Jeśli prowadzisz restaurację, pizzerię, bar czy sieć lokali, zacznij od: Optymalizacji SEO lokalnego Przejrzystej, szybkiej strony www Kampanii Google Ads dopasowanej do celu (zamówienia, telefony, wizyty) Kompleksowej strategii widoczności (SEO + Ads + GMB)
Pamiętaj, że przejrzysta komunikacja i spójność wizualna przyciąga klientów zarówno online, jak i offline.
Zwiększ zamówienia online w swojej restauracji!
Pomogliśmy Mania.pizza zdobyć TOP 3 w Google, wdrożyć skuteczne kampanie Google Ads i zwiększyć zamówienia online. Teraz możemy zrobić to samo dla Twojego biznesu gastronomicznego!
Co możesz zyskać? Więcej zamówień online Większą widoczność w Google i Google Maps Skuteczne kampanie Google Ads Pełną integrację strony z systemami zamówień Więcej klientów w lokalu i na telefon
Zobacz jak wygląda proces reklamy dla restauracji w Primates.
